广告创新

广告创新

广告不是打扰而是服务

现在广告已从被动展示转向主动计算，从粗放刷量转向精准推送。Google、Amazon、Meta 等巨头正在将“信号驱动广告”作为未来方向，以期提升相关性、转化率与用户体验。然而，现实中却充满悖论：算法越精准，广告越无感；曝光越频繁，用户越反感；预算越高，效果越不可控。 这篇文章将系统梳理广告领域当前的困境、优秀实践、理想模型与创新提议，尝试回答一个核心问题：广告能否成为帮助用户高效决策的服务，而不是让人厌烦的中断？ 一、广告的信号困局：从精准到困惑 所谓信号驱动（signal-based marketing），指广告平台不再依赖传统 cookie 追踪，而是通过用户行为、搜索意图、兴趣图谱、上下文等“第一方数据”进行推送。例如： * Google Ads 基于搜索意图实现“刚需广告” * Amazon Ads 利用站内购物数据构建推荐模型 * TikTok 通过兴趣标签投放沉浸式广告 表面上看，